เนื้อหาทุกชิ้นที่เราบริโภคทุกวันนี้มักตกอยู่ในหนึ่งในสามของสื่อทั่วไป เสียง วรรณกรรม หรือภาพ แม้ว่าเราแต่ละคนอาจมุ่งความสนใจไปที่สื่อใดสื่อหนึ่งโดยขึ้นอยู่กับว่าเรามีแนวโน้มที่จะเรียนรู้ได้ดีที่สุดอย่างไร พ็อดคาสท์เสียงเสนอโอกาสโดยรวมสูงสุดในการประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ขอบเขตของพอดแคสต์ได้พัฒนาไปอย่างก้าวกระโดด จากการวิจัย
ของGartnerชาวอเมริกันกว่า 155 ล้านคนฟังพอดแคสต์เป็นประจำ
ตลอดปี 2020 (เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของปี 2018) โดยมีประมาณ 24% ของผู้ฟังในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งเป็นสถิติที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปีต่อๆไป ทุกวันนี้ แทบทุกแบรนด์ ธุรกิจ ผู้มีอิทธิพล หรือบุคคลใด ๆ สามารถเข้าถึงเครื่องมือที่พวกเขาต้องการในการเปิดพอดคาสต์ กระจายเนื้อหาที่มีคุณค่าไปยังผู้ชมผู้ฟัง และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา
เมื่อพิจารณาถึงอุปสรรคในการเข้าสู่ธุรกิจที่ต่ำสำหรับอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์และผู้ประกอบการจำนวนมากประสบความสำเร็จผ่านการทำพอดแคสต์ เพื่อช่วยไขสาเหตุนี้ ผู้คนต้องเข้าใจว่าอะไรทำให้พอดแคสต์เป็นสื่อที่น่าดึงดูดสำหรับโฮสต์และผู้ฟัง
ที่เกี่ยวข้อง: กระบวนการ 7 ขั้นตอนในการเปิดใช้พอดคาสต์ของคุณฟรี
Podcasting มีความใกล้ชิดมากกว่าสื่อเนื้อหาอื่นๆ
เมื่อเรานึกถึงแบรนด์การส่งข้อความที่สื่อผ่านความคิดริเริ่มทางการตลาด เรามักไม่ถือว่าจดหมายข่าวทางอีเมลหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ “ใกล้ชิด” นี่เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้พอดแคสต์เป็นช่องทางหลักในการสื่อสารข้อมูลอันมีค่าแก่ผู้ฟัง โดยเฉพาะจากแบรนด์และนักการตลาด
โดยพื้นฐานแล้ว พอดแคสต์เป็นเพียงช่องทางดิจิทัลที่ใหม่กว่าสำหรับการเล่าเรื่อง มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีมนุษยสัมพันธ์ลึกซึ้ง เราอาศัยภาษาในการถ่ายทอดความรู้สึก ความต้องการ ความรู้ และอื่นๆ อีกมากมายของเรา ผ่านการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ เราสามารถสำรวจและเรียนรู้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับองค์ประกอบและหัวข้อต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อตนเอง คนรอบข้าง และชีวิตของเรา Podcasting ทำสิ่งนี้ได้หลายวิธี แต่เกือบทั้งหมดทำด้วยวิธีที่ใกล้ชิดกว่ามาก
เมื่อเราฟังพอดแคสต์ เราจะกลายเป็นผู้ชมของผู้เล่าเรื่องเสมือนจริง แทนที่จะแบ่งปันการตั้งค่านั้นกับผู้อื่น เราคนเดียวกลายเป็นผู้ชม สำหรับแบรนด์ นักการตลาด หรือคนอื่นๆ ที่ใช้พอดแคสต์ของตนเอง สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและใกล้ชิดยิ่งขึ้นสำหรับผู้ฟังแต่ละคนในกลุ่มผู้ชมของพวกเขา แนวคิดเกี่ยวกับความใกล้ชิดส่วนบุคคลนี้ส่งเสริมความรู้สึกผูกพันและความภักดีของผู้ฟังอย่างลึกซึ้งมากกว่ารูปแบบการตลาดแบบกระจายมวลชนอื่นๆ เช่น จดหมายข่าวหรือวิดีโอที่มีการตัดต่ออย่างมาก ในการทำเช่นนั้น มันเปิดโอกาสให้พอดคาสต์ได้เติบโตแบรนด์ของพวกเขาและผู้ติดตามด้วยวิธีที่สมจริงยิ่งขึ้น
ที่เกี่ยวข้อง: 5 เหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ควรคิดเกี่ยวกับการสร้างซีรีส์ Podcast ในปี 2022
พอดคาสต์ช่วยให้แบรนด์มีช่องทางใหม่ในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม
พอดคาสต์ก็เหมือนกับเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ผลิตขึ้นโดยมีเป้าหมายพื้นฐาน นั่นคือ การเพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภค เมื่อผู้ฟังเปิดฟังพอดแคสต์ พวกเขาทำเช่นนั้นด้วยความคาดหวังว่าเนื้อหาที่ฟังจะเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นผ่านข้อมูลการศึกษา การพูดคุยในหัวข้อที่ยาก หรือเพียงต้องการได้รับความบันเทิงในช่วงเวลาสั้นๆ
ยิ่งผู้ฟังได้รับคุณค่าจากพอดคาสต์รายการใดรายการหนึ่งมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสสมัครรับข้อมูลมากขึ้น ดาวน์โหลดตอนต่างๆ เป็นประจำ ฟังตอนเหล่านั้นอย่างครบถ้วน และติดตามแบรนด์แม่ของพอดคาสต์นั้นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย 50% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาและผู้ฟัง 16% อธิบายว่าตัวเองเป็น ” แฟน ” ของพอดคาสต์บางส่วนจากทั้งหมดกว่า 500,000 รายการ สิ่งนี้แสดงให้เราเห็นว่ายิ่งเนื้อหาของพอดคาสต์มีคุณค่าและมีส่วนร่วมมากเท่าใด โอกาสที่แบรนด์จะเติบโตก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น ผู้ติดตามทางออนไลน์ในชุมชนของผู้บริโภคที่ภักดี
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้สำหรับแบรนด์ของคุณ เนื้อหาในพอดแคสต์ของคุณต้องมีคุณค่าและมีส่วนร่วมมากพอที่ผู้ฟังจะมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาที่คุณส่งข้อความ ตัวอย่างเช่น หากพอดแคสต์ของคุณเน้นไปที่เคล็ดลับการเป็นผู้ประกอบการ คุณต้องแสดงตัวว่าเป็นผู้ประกอบการที่น่าเชื่อถือและประสบความสำเร็จ หากคุณไม่สามารถดำเนินการด้วยตนเองได้ ให้ดำเนินการจองและเชิญแขกที่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือและความสำเร็จให้กับหัวข้อนั้นได้
ยิ่งเนื้อหาของคุณมีความน่าเชื่อถือสำหรับผู้ฟังมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งไว้วางใจคุณและแบรนด์ของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่มีค่าที่เชื่อถือได้ ยิ่งพวกเขามองว่าคุณเป็นเช่นนี้มากเท่าไหร่ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะติดตามแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การสร้างชุมชนหลายแพลตฟอร์มของผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของคุณ
Podcasting ช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคอยู่เสมอ
Credit : ufaslot
